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     1.對(duì)策及計(jì)劃。感知和預(yù)測政策方向。盡可能的獲取和感知政府的有關(guān)政策，利用每一個(gè)有利于企業(yè)發(fā)展的政策，用敏感的觸角觸覺到每一份機(jī)遇。就如剛剛改革開放的時(shí)候，有很多人還沒有什么特別大的反映，只有一小部分人聞到了春天的氣息，并且牢牢的抓住了這樣一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

　　2.充分利用行業(yè)協(xié)會(huì)?，F(xiàn)在的同行業(yè)企業(yè)已經(jīng)從“競爭”發(fā)展到“競合”，需要學(xué)會(huì)利用行業(yè)協(xié)會(huì)的資源，克服中小企業(yè)力量單薄的缺點(diǎn)，揚(yáng)長避短，發(fā)揮出zui大的力量。行業(yè)協(xié)會(huì)起碼可以讓我們更快更多的接觸本行業(yè)的信息，然后通過整合，通過分析就可以找到一條自己企業(yè)發(fā)展的道路。

      3.注重自身發(fā)展。中小企業(yè)規(guī)模小，資源少，能力弱，受環(huán)境影響大，需要找到一條適合自己的品牌推廣之路還需要企業(yè)自己從實(shí)際出發(fā)，一步一步的走切實(shí)可行的發(fā)展道路。可以從以下幾個(gè)方面來著手研究：
　?。?）認(rèn)識(shí)品牌（提高意識(shí)）。態(tài)度決定一切，品牌也一樣，需要從思想上來提高對(duì)品牌推廣重要性的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到中小企業(yè)認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值，認(rèn)識(shí)品牌的資產(chǎn)效應(yīng)。
　?。?）品牌定位（有目的進(jìn)行資源組合）。定位zui根本的目的是使品牌在顧客心目中取得一個(gè)*的位置。應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行品牌定位，如果沒有定位而進(jìn)行盲目的推廣，zui后推廣的費(fèi)用也花了，時(shí)間與精力也用了，但效果卻沒有見到。
　?。?）設(shè)計(jì)品牌（推廣的具體手段）。具體的設(shè)計(jì)品牌，這個(gè)過程很重要，應(yīng)該說設(shè)計(jì)品牌是品牌推廣的客觀基礎(chǔ)，是品牌定位的核心。因?yàn)槠放贫ㄎ皇菫槭袌龃_定并塑造品牌內(nèi)外全部形象以進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者心智并存留特定位置的全過程，作為品牌外部視覺形象設(shè)計(jì)的“品牌設(shè)計(jì)”自然是全過程的一個(gè)環(huán)節(jié)，而且是*的環(huán)節(jié)。
　?。?）傳播品牌（利用大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播）。品牌傳播是實(shí)現(xiàn)品牌推廣目標(biāo)的重要手段。具體說，通過品牌的有效傳播，還可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌獲得增勢(shì)；同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場，拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。
　　
     具體措施。品牌傳播的效果，不僅取決于傳播的數(shù)量（廣告與公關(guān)的次數(shù)、支付的費(fèi)用等），而且還取決于傳播方式的選擇及其設(shè)計(jì)。為進(jìn)行品牌傳播，可采取各種各樣的手段，實(shí)踐中常用的主要有廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)。首要一點(diǎn)是要找到一條適合自己的道路。在此，就一般情況介紹幾條具體的措施：

　?。?）廣告是品牌推廣的主要手段。廣告是廣告主以促進(jìn)銷售為目的，對(duì)于品牌推廣，廣告具有不可低估的作用：
　?、倏蓳P(yáng)名造勢(shì)“品牌是廣告吹出來的”。
　　②廣告塑造品牌形象。一般認(rèn)為，人們?cè)谫徺I商品時(shí)，受廣告宣傳中展現(xiàn)的品牌形象，而不主要取決于廣告中對(duì)商品性能、特點(diǎn)、質(zhì)量留下的印象或記憶。一個(gè)成功的品牌塑造，其意義甚至超過產(chǎn)品本身。
　?、蹚V告具有較強(qiáng)的誘惑性。廣告通過各種藝術(shù)手法展示品牌及產(chǎn)品的個(gè)性，使消費(fèi)者了解品牌形象及其內(nèi)在個(gè)性，進(jìn)而誘使消費(fèi)者認(rèn)購品牌產(chǎn)品。廣告只是品牌傳播的一種方式，它不可能代替品牌推廣或市場營銷的全過程。

　　（2）品牌公關(guān)是維護(hù)并提升品牌形象的活動(dòng)。公關(guān)是一種企業(yè)與社會(huì)公眾長期的溝通活動(dòng)，公關(guān)效果也并非是急功近利的短期行為所能達(dá)成，需連續(xù)地、有計(jì)劃地推行。

　?。?）*是擴(kuò)展品牌的輔助手段。*是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的*活動(dòng)值得注意的是，*只能是一種輔助性方式。能在短期內(nèi)取得明顯的效果，一般不能單獨(dú)使用，常常需配合其他推廣方式一起使用。

　?。?）品牌整合傳播。品牌整合傳播主要是指不同傳播方式的整合，以使各種傳播工具用一個(gè)統(tǒng)一的聲音進(jìn)行傳播，相互配合，相互呼應(yīng)。近年來受到企業(yè)廣泛采用，它是對(duì)不同的傳播方式的效果及投入產(chǎn)出進(jìn)行比較評(píng)估，并通過對(duì)廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等方式統(tǒng)配運(yùn)用，使分散的信息加以整合，從而達(dá)到明確的、一致的、zui大程度的溝通，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效益zui大化。隨著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性越來越明顯，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)的核心競爭力之一，也是企業(yè)的利潤增長點(diǎn)。但是目前國內(nèi)中小企業(yè)甚多，他們對(duì)于品牌建設(shè)存在著較大程度上的盲目性，因此本文在分析國內(nèi)眾多企業(yè)的情況，提出一些粗淺的思路與看法。